消費(fèi)者選購(gòu)智能鎖將更加看重品牌
時(shí)間: 2019-10-28 13:51
《消費(fèi)白皮書(shū)》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)20%的消費(fèi)者未聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能鎖，只有15.5%的用戶正在使用或者打算更換成智能鎖。然而消費(fèi)者不愿將傳統(tǒng)機(jī)械鎖更換為智能鎖的原因，主要還是
《消費(fèi)白皮書(shū)》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)20%的消費(fèi)者未聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能鎖，只有15.5%的用戶正在使用或者打算更換成智能鎖。然而消費(fèi)者不愿將傳統(tǒng)機(jī)械鎖更換為智能鎖的原因，主要還是品質(zhì)和價(jià)格因素。盡管在市場(chǎng)份額很少的情況下，智能鎖在2017年就開(kāi)始爆發(fā)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從而引得各類廠商紛紛入局搶占先機(jī)。
據(jù)悉，2018年我國(guó)智能鎖滲透率僅約5%，而且主要集中在一二線城市。但在智能鎖市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)智能鎖市場(chǎng)滲透率將達(dá)到19.75%，可以說(shuō)這個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果是非常喜人的。但市面上智能鎖生產(chǎn)企業(yè)家數(shù)太多，難免會(huì)導(dǎo)致“僧多粥少”的局面。因此，在產(chǎn)銷不平衡和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好的影響下，2019年智能鎖行業(yè)將進(jìn)入“精品”時(shí)代。
首先，2019年將是智能鎖企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵年份。而爭(zhēng)奪市場(chǎng)直觀的就是品牌，雖然智能鎖行業(yè)很難像手機(jī)、家電一樣做出一個(gè)具有較高知名度的品牌，但是隨著人們生活水平的提高，客戶選購(gòu)智能鎖時(shí)，品牌也將會(huì)成為優(yōu)先考慮的因素。
再者，2017年5月10日，國(guó)務(wù)院決定正式確立5月10日為“中國(guó)品牌日”，未來(lái)企業(yè)發(fā)展大勢(shì)將是品牌化發(fā)展。尤其，年輕消費(fèi)者對(duì)于“品牌”的認(rèn)知度越來(lái)越高，買(mǎi)東西前先問(wèn)牌子，后問(wèn)價(jià)格。智能鎖也將不例外。
其次，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有上限的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展，是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)，包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。所以消費(fèi)群體思維的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的上漲，這在不久的未來(lái)也將直接影響、淘汰低端仿造雜牌軍。
最后，品牌是在精良的品質(zhì)和服務(wù)之上長(zhǎng)期打造形成的，如果說(shuō)品牌是企業(yè)的外在形象，那么產(chǎn)品和服務(wù)則是企業(yè)的內(nèi)在形象和基礎(chǔ)。只有品牌沒(méi)有精品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就相當(dāng)于“光吹牛不干事”。業(yè)內(nèi)人士表示，智能鎖要想出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，一個(gè)是要做品質(zhì)的提升，另一個(gè)要做好差異化的發(fā)展，此外在功能、外觀等方面的創(chuàng)新也必不可少。
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